当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 育婴杂志广告市场浅析  作者：佚名 日期：2002-12-26 字体：[大] [中] [小]

　　近几年，育婴类杂志市场十分活跃，新刊频频出现。母婴产品成为此类杂志最大的广告客户。 

　　在全面走向小康的时候，母婴产品的消费市场的增长成为人们生活水平提高的重要标志。近年来，我国母婴家庭消费支出水平显著增长，使市场进入了快速发展的时期，在一批主要城市，潜力巨大的市场正在释放无限的商机。以北京为例：北京市常住人口超过1381万，新生儿出生率为6‰，每年新生儿约为8万左右。1-3岁为婴幼儿期，也就是说，北京市每年有24万处于该时期的人口，亦既存在24万个家庭购买单位。以每个家庭每月用于孩子的平均费用为600元人民币计，全年的费用总额为7200元，北京市一年的市场空
间便达17亿元。如果加上母亲产后恢复的消费，市场空间将更加广阔。 

　　母婴市场的发展离不开广告与消费者的沟通，母婴期刊为广告商聚集了受众，广告费又促进了期刊的成长发展。根据慧聪媒体研究中心监测，2002年1-10月母婴广告市场出现广告客户超过1000家。2002年1-10月，在报纸和杂志两类媒体上刊出的母婴用品广告分别为5300．2万元和1367．2万元，比去年增长了一倍以上。《妈咪宝贝》《父母》《父母必读》等期刊也得到不菲的广告收益。

　　数据显示，母婴期刊的广告投放主要来自食品、日常生活用品、服装服饰、医药、文教媒介五个行业，其中食品和日常生活用品行业是母婴类期刊广告收入的重中之重。这些数据体现出母婴的消费主要集中在保证宝宝的吃、穿、健康方面，此外现在的父母都特别重视孩子的智力开发，在孩子很小的时候就开始关注智力的培养，因此文教媒介的广告收入也名列前茅。主要产品广告收入数据则体现出母婴消费产品市场有进一步细分发展的趋势。应当看到，母婴市场还处在成长的过程中，与其他成熟的消费市场相比，规模还相当小。但是，母婴广告市场接近倍增的增长速度已经向我们显示了它的巨大增长潜力。（姚林 张德霞）